ブランドのネーミング論

いきなりまとめ

 推奨されるネーミング手順。

• 明確な目的設定
• ブランド名の生成
• ブランド名の評価
• システム的に最終候補名の決定
• 商標とトレードマーク用に4-5の名前を提出

Today I Learned

CREATING EFFECTIVE BRAND NAMES: A STUDY OF THE NAMING PROCESS
を参考に。

ネーミングの類型

ブランドのネーミング戦略は2通り。

• Juliet  Principle（無意味な言葉を繰り返す中で刷り込ませる）
• Joyce Principle（意味に基づくネーミング）

Joyce Principleにもとづいたトップ200のブランド名調査による2つのネーミング法。

• semantic  appositeness（名前の一致性）
• initial  plosives（ b,  c,  d,  g,  k,  p,  q,  tから始まる名前）

消費者調査

消費者が名前から受ける印象。

•  消費者は名前と製品カテゴリーの関連付けている
•  消費者は製品カテゴリに典型的な名前を好む

技術製品について。

•  英数字の羅列は技術製品に向いている
•  AよりはZを使う方が良い
•  響きの重い英数字の方が良い

記憶・認知度テストによるブランド名の調査。

•  言葉より画像の方が記憶に残る
•  関連する画像と共に掲示された名前の方が記憶に残る
•  名前からの連想力と記憶性が関連

企業による実際のネーミング方法

フォーチュン500の消費財メーカーに対する調査。
6ステップ。

•  ネーミング目的の確立
•  ブランド名の発案
•  ブランド名の絞り込み
•  消費者に対する調査
•  トレードマーク作成
•  最終案決定

よく使われるブランド名選択の基準。

• 製品性の表現力
• 記憶性
• 企業イメージとの合致
• トレードマークの利用可能性

 推奨されるネーミング手順。

• 明確な目的設定（マーケティング戦略、製品のポジションより）
• ブランド名の生成（平均46、ブレインストーミングや個人による発案）
• ブランド名の評価（調査の平均サンプル数74では統計的に不十分）
• システム的に最終候補名の決定
• 商標とトレードマーク用に4-5の名前を提出